Nyhetsdetaljer | Egge Rotary

Lokalaviser, og spesielt Steinkjer-Avisa

Tore Vikan; utdannet journalist med bakgrunn fra m.a. Trønder-Avisa, han er nå redaktør i Steinkjeravisa. Vikan delte fakta og oppfatninger om både egen avis og utviklingstrekkene for aviser i Norge mere generelt på møtet i Egge Rotary den 18. mars i 2021.

Redaktør Tore Vikan i Steinkjer-Avisa

Avisnorge er sterkt preget av aviser med ulike dekningsomfang. Vi har alt fra store riksdekkende aviser via regionaviser, fylkesaviser, aviser som dekker en kommune og aviser som dekker bydeler eller mindre grendelag og områder. Norge er verdensmester i avis pga spredt bosetting og pressestøtte. Det gir godt grunnlag for både de riksdekkende og de veldig lokale avisene. Pressestøtten er todelt, den medfører momsfritak for aviser både på papir og på nett og gir økonomisk bærekraft til nr. 2 avisene mange steder.

De tre store aktørene i avisnorge er Schibsted, Amedia og Polaris. Totalt opplag for aviser i Norge er 2,3 millioner. Norge har 228 aviser. Steinkjeravisa ble etablert i august 1984 av Lothar Viem, og er eid av Trønder-Avisa (konsernet) siden 1999. Avisa produseres hos Trønder-Avisa og trykkes på Orkanger i Adresseavisas trykkeri. Det er seks ansatte og ca 10 mill i årlig omsetning. Støttefunksjoner som HR og økonomi hentes hos TA. Journalistene i Steinkjeravisa skriver primært for nettavis i løpet av uka, så plukker redaktøren hva som skal bli papiravis på fredag.

Steinkjeravisa ble sammenslått med Lokalavisa for Verran i 2017. Dette både som en følge av at en ville ta ut synergieffekter av felles funksjoner og som en forberedelse til kommunesammenslåing. Avisa hadde et opplagstall på 4625 i 2020. De største avisene øker kraftig på nett og faller kraftig på papir. Lokalavisene holder mere stand, jo mer lokal, jo bedre. Vikan tror papiravisa har mange år igjen, men vil endre form og bli mere magasinpreget og debattpreget.

To vendepunkt: Smarttelefon i 1998 og Betalingsmur for å lese på nett. Etter 2015 er de fleste lokalavisene over på nett og det er vilje til å betale for nettavis. Det er krevende med et uforutsigbart annonsemarked, flere digitale abonnenter, nedskjæringer og effektivisering. Fenomener som clickbait, fake news og SOME (SOSIALE MEDIER) skaper en ny verden for avisene. Clickbait eller klikkagn, er en nedsettende betegnelse på en villedende eller overdreven tekst eller bilde som skal få folk til å klikke på en lenke på en nettside. En utfordring: den eldre generasjon dør ut, hva vil ungdommene lese? Analysearbeid er viktig for å treffe leserne. Noen av hos har papiravisvaner, de yngre er alltid på nett. Papiravis og lokalavis kan være et korrektiv til uriktig informasjon på nett. Konkurransen skjerpes gjennom nye nettaviser som etableres og gir leserne mere stoff. Etablerte aviser har en fordel framfor nyetableringer som skal prøve seg på markedet.

Tekst: Torodd Østerås